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波士頓矩陣如何進(jìn)行分析?

幫考網(wǎng)校2020-09-23 18:54:06
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波士頓矩陣是一種用于分析產(chǎn)品組合的工具,可以幫助企業(yè)決定哪些產(chǎn)品應(yīng)該保留、哪些產(chǎn)品應(yīng)該放棄、哪些產(chǎn)品應(yīng)該加強(qiáng)投資。分析波士頓矩陣可以按照以下步驟進(jìn)行:

1. 確定產(chǎn)品的市場份額和市場增長率。市場份額指產(chǎn)品在市場中的銷售占比,市場增長率指市場的年度增長率。

2. 將產(chǎn)品按照市場份額和市場增長率分為四個(gè)象限。高市場份額高市場增長率的產(chǎn)品屬于“明星”,低市場份額高市場增長率的產(chǎn)品屬于“問題兒童”,高市場份額低市場增長率的產(chǎn)品屬于“現(xiàn)金奶牛”,低市場份額低市場增長率的產(chǎn)品屬于“狗”。

3. 根據(jù)產(chǎn)品所屬象限,制定不同的策略。對于“明星”產(chǎn)品,應(yīng)該加強(qiáng)投資,以保持其市場份額和市場增長率;對于“問題兒童”產(chǎn)品,應(yīng)該考慮放棄或者重新定位;對于“現(xiàn)金奶牛”產(chǎn)品,應(yīng)該維持現(xiàn)狀,保持其穩(wěn)定的收益;對于“狗”產(chǎn)品,應(yīng)該考慮放棄或者重組。

4. 定期更新波士頓矩陣,以反映市場和產(chǎn)品的變化,調(diào)整產(chǎn)品組合策略。
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