- 綜合題（主觀）
題干：甲公司是北京中關(guān)村地區(qū)的一家家電制造生產(chǎn)企業(yè),擁有設(shè)計、開發(fā)、營銷和售后服務(wù)等技術(shù)和人員。其生產(chǎn)的產(chǎn)品包括20大類、120多個品種,在國內(nèi)擁有200家以上的分公司和專賣店,產(chǎn)品口碑一直很好,并在30多個國家和地區(qū)設(shè)立了研究院等研發(fā)機(jī)構(gòu)。2009年的銷售總收入達(dá)1200億元人民幣。但目前產(chǎn)品的種類和性能仍不能滿足市場的需要。隨著國家“走出去”戰(zhàn)略的推出,甲公司擬在南亞、美國、澳洲等地區(qū)建立生產(chǎn)基地,研發(fā)和生產(chǎn)平板電腦和手機(jī)設(shè)備。在技術(shù)方面,該公司與航天大學(xué)、科技大學(xué)等進(jìn)行長期合作,最新聯(lián)合開發(fā)的4D技術(shù)和無線通信技術(shù)都處于世界級領(lǐng)先水平。另外,公司還建立了強(qiáng)大的管理信息系統(tǒng),與銀行合作實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)銀行結(jié)算自動化模式。在資金授信方面,銀行也給予了甲公司大力支持。家電行業(yè)是一個成熟且競爭激烈的行業(yè),甲公司雖然在某些領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位,但目前也面臨著許多問題:一是不少老員工被競爭對手挖走,帶走了不少客戶或市場;二是市場上許多同行通過兼并重組等形式,形成了幾家大型家電集團(tuán),對本公司構(gòu)成了一個不小的威脅;三是供應(yīng)商的供應(yīng)價格在不斷提高、其他原材料的價格不斷上漲、員工的最低工資標(biāo)準(zhǔn)也在不斷提高,這給公司的成本控制目標(biāo)造成了不小的壓力;最后還有一些分銷商和專賣店由于自身經(jīng)營的問題,而導(dǎo)致最近半年來一直無法按時匯款,給公司的資金流動造成一定的困難。為了應(yīng)對市場競爭和實現(xiàn)公司戰(zhàn)略,甲公司在2011年擬實施以下幾項重大改革或舉措:(1)公司將銷售主戰(zhàn)場由城市轉(zhuǎn)向農(nóng)村地區(qū),諸如電視、冰箱、電烤爐、面包烤箱等產(chǎn)品,準(zhǔn)備借助于國家關(guān)于“家電下鄉(xiāng)”的春風(fēng),在農(nóng)村打開市場。(2)積極開拓非洲、南美等新興市場,同時開展網(wǎng)絡(luò)營銷渠道,通過本地化戰(zhàn)略,將產(chǎn)品和服務(wù)開展到上述地區(qū),實現(xiàn)員工本地化、定價本地化,同時以美元結(jié)算。(3)在行業(yè)內(nèi)實施并購重組。為了實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和效益,將上游零部件供應(yīng)商和部分下游銷售平臺兼并過來,為本公司控制,這樣可以更好地控制市場。(4)在對外擴(kuò)充的同時,加強(qiáng)內(nèi)部管理,堅持“管理要效益”的口號。董事會決定成立審計委員會和內(nèi)部審計部門,審計經(jīng)理由公司的財務(wù)總監(jiān)兼任。公司決定由財務(wù)部門制定完整的內(nèi)部控制系統(tǒng),并負(fù)責(zé)檢查監(jiān)督。
題目：在發(fā)展過程中該公司可能遇到何種風(fēng)險類型?
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參考答案根據(jù)案例材料可知,該企業(yè)面臨的風(fēng)險主要包括:①行業(yè)風(fēng)險。該公司所處的家電行業(yè)是一個充分競爭的行業(yè),普通家電處于成熟期,行業(yè)集中度不高,因此有較大的行業(yè)風(fēng)險。②經(jīng)營風(fēng)險。具體體現(xiàn)為:1)信用風(fēng)險。公司的分銷商數(shù)量多、規(guī)模不一,難以控制,部分企業(yè)經(jīng)營不理想,可能無法及時收回貨款,導(dǎo)致信用風(fēng)險。2)流動性風(fēng)險。如果回款不及時,可能造成甲公司資金鏈緊張,易引發(fā)流動性風(fēng)險。3)商品價格風(fēng)險。甲公司的供應(yīng)商將提高供應(yīng)價格,另外其他原材料價格也不斷上漲,將會大大地縮小產(chǎn)品的利潤空間,由此產(chǎn)生商品價格風(fēng)險。4)匯率風(fēng)險。該公司在南美洲、非洲開展經(jīng)營,用本地貨幣標(biāo)價,以美元結(jié)算,由于匯率的變化,必然產(chǎn)生匯率風(fēng)險。5)產(chǎn)品風(fēng)險。該公司的產(chǎn)品種類和性能均不太適應(yīng)市場需求;還有電磁爐、電烤箱是否適應(yīng)農(nóng)村市場,新開發(fā)的產(chǎn)品對南美洲和非洲的消費(fèi)者是否適應(yīng)均存在產(chǎn)品風(fēng)險。
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