零散企業(yè)的戰(zhàn)略選擇有哪些？

零散型產(chǎn)業(yè)是一種重要的結(jié)構(gòu)環(huán)境，由大量中、小型企業(yè)構(gòu)成，產(chǎn)業(yè)中存在大量的企業(yè)，沒有任何企業(yè)占有顯著的市場份額，也沒有任何一個(gè)企業(yè)能對整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重大的影響，即不存在左右整個(gè)行業(yè)活動的市場領(lǐng)袖。

零散產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略選擇：

從三種基本競爭戰(zhàn)略的角度出發(fā)，零散產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略選擇可分為以下三類：

（1）克服零散——獲得成本優(yōu)勢。

根據(jù)造成產(chǎn)業(yè)零散的原因，克服零散的途徑有：

①連鎖經(jīng)營或特許經(jīng)營。（克服零散最好的辦法）

②技術(shù)創(chuàng)新以創(chuàng)造規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

③盡早發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)趨勢。

（2）增加附加價(jià)值——提高產(chǎn)品差異化程度。

（3）專門化——目標(biāo)集聚。

在零散產(chǎn)業(yè)中可以考慮以下幾種專門化戰(zhàn)略：

①產(chǎn)品類型或產(chǎn)品細(xì)分的專門化。

②顧客類型專門化。

③地理區(qū)域?qū)ｉT化。

謹(jǐn)防潛在的戰(zhàn)略陷阱

（1）避免尋求支配地位。

（2）保持嚴(yán)格的戰(zhàn)略約束力。

（3）避免過分集權(quán)化。

（4）了解競爭者的戰(zhàn)略目標(biāo)與管理費(fèi)用。

（5）避免對新產(chǎn)品做出過度反應(yīng)。

下面給大家提供一道注冊會計(jì)師考試的真題，希望大家認(rèn)真理解，仔細(xì)分析。

【2015年注冊會計(jì)師考試真題】下列各項(xiàng)中，屬于造成產(chǎn)業(yè)零散原因的是（  ）。

A. 技術(shù)的不確定性

B. 戰(zhàn)略的不確定性

C. 成本的迅速變化

D. 市場需求多樣導(dǎo)致高度產(chǎn)品差異化

【答案】D

【解析】本題主要考查的是業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略中的中小企業(yè)競爭戰(zhàn)略。產(chǎn)業(yè)零散的原因主要來源于產(chǎn)業(yè)本身的基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)特性。

（1）進(jìn)入障礙低或存在退出障礙：進(jìn)入障礙低是產(chǎn)業(yè)形成零散的前提。由于進(jìn)入障礙低，大量中小企業(yè)涌入該產(chǎn)業(yè)，成為產(chǎn)業(yè)中競爭的主導(dǎo)力量。另一方面，如果產(chǎn)業(yè)存在退出障礙，則收入持平的企業(yè)將傾向于在產(chǎn)業(yè)中維持，并因此求得鞏固。

（2）市場需求多樣導(dǎo)致高度產(chǎn)品差異化：顧客的需求是零散的，他們不愿意接受標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品。因?yàn)閷δ骋惶囟óa(chǎn)品式樣的需求很小，這種數(shù)量不足以支持某種程度的生產(chǎn)、分銷或市場營銷策略，以使得大企業(yè)能發(fā)揮更好的優(yōu)勢。

（3）不存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)或難以達(dá)到經(jīng)濟(jì)規(guī)模：許多零散型企業(yè)在制造、營銷、分銷或研究領(lǐng)域都不存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)或經(jīng)驗(yàn)曲線，不能享受因?yàn)橐?guī)模擴(kuò)大而帶來的成本下降。以上三個(gè)方面的原因是從產(chǎn)業(yè)本身的經(jīng)濟(jì)特性角度歸納的。如果再考慮其他的因素，如政府政策和地方法規(guī)對某些產(chǎn)業(yè)集中的限制，以及一個(gè)新產(chǎn)業(yè)中還沒有企業(yè)掌握足夠的技能和能力以占據(jù)重要的市場份額等因素，也是導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)零散的原因。

在本題中，選項(xiàng)D，市場需求多樣導(dǎo)致高度產(chǎn)品差異化屬于造成產(chǎn)業(yè)零散的原因。故本題的正確答案為D選項(xiàng)。