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BCG矩陣是什么?

幫考網(wǎng)校2020-07-15 14:35:12
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BCG矩陣是一種市場(chǎng)營(yíng)銷工具,用于分析公司產(chǎn)品組合的相對(duì)市場(chǎng)份額和市場(chǎng)增長(zhǎng)率。它由波士頓咨詢集團(tuán)(BCG)于1970年代開發(fā),被廣泛用于制定產(chǎn)品組合戰(zhàn)略和決策。BCG矩陣將產(chǎn)品分為四個(gè)象限:星型、問號(hào)、現(xiàn)金奶牛和狗。星型產(chǎn)品具有高市場(chǎng)份額和高市場(chǎng)增長(zhǎng)率,現(xiàn)金奶牛產(chǎn)品具有高市場(chǎng)份額但低市場(chǎng)增長(zhǎng)率,問號(hào)產(chǎn)品具有低市場(chǎng)份額但高市場(chǎng)增長(zhǎng)率,狗產(chǎn)品具有低市場(chǎng)份額和低市場(chǎng)增長(zhǎng)率。根據(jù)產(chǎn)品在矩陣中的位置,公司可以采取不同的策略來管理和發(fā)展產(chǎn)品組合。
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