公司目標(biāo)是公司使命的具體化。

公司目標(biāo)是一種用以衡量工作成績的標(biāo)準(zhǔn)，是企業(yè)的基本戰(zhàn)略。

1、公司目標(biāo)是一個體系。

從整個公司的角度來看，需要建立兩種類型的業(yè)績標(biāo)準(zhǔn)：和財務(wù)業(yè)績有關(guān)的業(yè)績標(biāo)準(zhǔn)及和戰(zhàn)略業(yè)績有關(guān)的業(yè)績標(biāo)準(zhǔn)。

（1）財務(wù)目標(biāo)體系：典型指標(biāo)有市場占有率、收益增長率、投資回報率、股利增長率、股票價格評價、現(xiàn)金流以及公司的信任度等。（量化）

（2）戰(zhàn)略目標(biāo)體系：目的在于獲取足夠的市場競爭優(yōu)勢，在產(chǎn)品質(zhì)量、客戶服務(wù)或產(chǎn)品革新等方面壓倒競爭對手，使整體成本低于競爭對手的成本，提高公司在客戶中的聲譽，在國際市場上建立更強大的立足點，建立技術(shù)上的領(lǐng)導(dǎo)地位，獲得持久的競爭力，抓住誘人的成長機會等。（定性、PK）

（3）財務(wù)目標(biāo)體系與戰(zhàn)略目標(biāo)體系的共同點：均應(yīng)該從短期和長期目標(biāo)兩個角度體現(xiàn)。

2、目標(biāo)體系的建立需要所有管理者的參與。

舉例：汽車集團三個不同發(fā)展階段使命和戰(zhàn)略目標(biāo)

第一階段：

使命：造老百姓買得起的轎車。

戰(zhàn)略目標(biāo)：用最低價位實現(xiàn)中國轎車進家庭。

第二階段：

使命：造老百姓買得起的好車。

戰(zhàn)略目標(biāo)：汽車以質(zhì)取勝；企業(yè)要擁有自主研發(fā)能力，擁有自有技術(shù)和自主品牌。

汽車集團三個不同發(fā)展階段使命和戰(zhàn)略目標(biāo)

第三階段：

使命：造全世界最環(huán)保、最節(jié)能、最安全的好車。讓J汽車跑遍全世界。

戰(zhàn)略目標(biāo)：爭取用3-5年時間從單純的低成本戰(zhàn)略向高技術(shù)、高質(zhì)量、高效率、國際化的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。到2015年，在海外建成15個生產(chǎn)基地、實現(xiàn)2/3外銷的目標(biāo)。使J汽車集團成為國際上有競爭力的品牌。

結(jié)論：公司目標(biāo)是公司使命的具體化。

【2011年·單選題】下列各項表述中可以作為企業(yè)使命的是（  ）。

A.加強開發(fā)項目的質(zhì)量管理

B.5年內(nèi)在市區(qū)建成2個地標(biāo)性建筑

C.為城市建設(shè)的現(xiàn)代化、特色化、合理化添磚加瓦

D.在開發(fā)某地標(biāo)建筑時，以中國傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)融入科技元素

【答案】C

【解析】企業(yè)使命是要闡明企業(yè)組織的根本性質(zhì)與存在理由，企業(yè)目標(biāo)是企業(yè)使命的具體化。選項A屬于戰(zhàn)略范疇（職能戰(zhàn)略）；選項B屬于企業(yè)目標(biāo)；選項C屬于企業(yè)使命；選項D屬于執(zhí)行計劃（或）預(yù)算（即策略范疇）。

 【例題5·多選題】下列有關(guān)公司目標(biāo)的說法中，正確的有（  ）。

A.公司目標(biāo)是公司使命的具體化        

B.公司目標(biāo)體系是指公司財務(wù)目標(biāo)體系    

C.公司目標(biāo)體系是指公司戰(zhàn)略目標(biāo)體系

D.公司目標(biāo)體系的建立需要所有管理者的參與

【答案】AD

【解析】公司的使命是要闡明企業(yè)組織的根本性質(zhì)與存在理由，公司目標(biāo)是公司使命的具體化，選項A正確；公司目標(biāo)體系既包括公司財務(wù)目標(biāo)體系，也包括公司戰(zhàn)略目標(biāo)體系，選項B.C錯誤；公司中的每一個單元都必須有一個具體的、 可測度的業(yè)績目標(biāo)，其中，各個單元的目標(biāo)必須與整個公司的目標(biāo)相匹配，所以，公司目標(biāo)體系的建立需要所有管理者的參與，選項D正確。