如何對(duì)企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入進(jìn)行分析？

（一）保持收入的持續(xù)增加

（1）企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入是利潤(rùn)的基礎(chǔ)，如果沒(méi)有營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)，那么利潤(rùn)很難長(zhǎng)時(shí)間保持增長(zhǎng)。

（2）利潤(rùn)本身是一個(gè)差值，是總收入減去總支出的差值，那么在總收入不能夠保持持續(xù)增長(zhǎng)的情況下，只有依靠縮減開(kāi)支來(lái)維持利潤(rùn)的增加，但開(kāi)支是不可能無(wú)限縮減的，想要長(zhǎng)期保持利潤(rùn)增長(zhǎng)，只有一種方式，就是保持收入的持續(xù)增加。

（二）要分析營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)的含金量。

（1）所謂含金量就是指當(dāng)收入每增加一元時(shí)，利潤(rùn)增加了多少，要清楚知道我們最終分析的還是利潤(rùn)，也只有利潤(rùn)的持續(xù)增長(zhǎng)，才能保持企業(yè)總市值的增加。

（2）如果只有收入的增加而不能最終導(dǎo)致利潤(rùn)的增加，這種收入的增加就意義不大，或者說(shuō)是無(wú)效的增長(zhǎng)。

（3）最好的企業(yè)類(lèi)型是稅前利潤(rùn)比營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)的速度更快的企業(yè)，這樣的企業(yè)并不多見(jiàn)，需要認(rèn)真挑選。

（三）企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)也是衡量市場(chǎng)占有率的一個(gè)重要指標(biāo)。

（1）對(duì)于企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力分析來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)占有率是一個(gè)非常重要的指標(biāo)，衡量這個(gè)指標(biāo)一個(gè)是使用收入額，另一個(gè)就是用銷(xiāo)量來(lái)判斷。

（2）如果一個(gè)企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入快速增長(zhǎng)，而市場(chǎng)占有率卻是下降的，那說(shuō)明企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率慢于行業(yè)平均水平。

（3）如果行業(yè)銷(xiāo)售大幅下降，而企業(yè)的銷(xiāo)售額卻大幅增加，那說(shuō)明企業(yè)的市場(chǎng)占有率大幅提高。

（4）對(duì)于企業(yè)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)占有率是一個(gè)非常重要的判斷標(biāo)準(zhǔn)，如果企業(yè)具有持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，那么市場(chǎng)占有率會(huì)維持著增長(zhǎng)。