動態(tài)市盈率是什么？：1.動態(tài)市盈率：是指還沒有真正實現(xiàn)的下一年度的預測利潤的市盈率。等于股票現(xiàn)價和未來每股收益的預測值的比值。下年的動態(tài)市盈率就是股票現(xiàn)價除以下一年度每股收益預測值，后年的動態(tài)市盈率就是現(xiàn)價除以后年每股收益。2.動態(tài)市盈率計算公式：動態(tài)市盈率=靜態(tài)市盈率（1+年復合增長率）N次方，是以靜態(tài)市盈率為基數(shù)，乘以動態(tài)系數(shù)，該系數(shù)為1（1+i）n，i為企業(yè)每股收益的增長性比率。n為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的存續(xù)期

審計過程中修改重要性是指什么？：審計過程中修改重要性是指什么？審計過程中修改重要性指的是注冊會計師可能需要修改財務報表整體的重要性和特定類別的交易、賬戶余額或披露的重要性水平。1.審計過程中情況發(fā)生重大變化（如決定處置被審計單位的一個重要組成部分）；注冊會計師對被審計單位及其經營的了解發(fā)生變化，A注冊會計師可能認為需要在審計過程中修改財務報表整體的重要性的有（），A注冊會計師對甲公司及其經營情況的了解發(fā)生變化；

市場營銷戰(zhàn)略中促銷策略是指什么？：促銷就是營銷者向消費者傳遞有關本企業(yè)及產品的各種信息，促銷策略promotion tactics是一種促進商品銷售的謀略和方法。如按照顧客在購買活動中心理狀態(tài)的變化，適時展示商品以刺激顧客的購買欲望，或強化商品的綜合印象以促進顧客的購買行為。促銷是營銷組合中營銷部門最具控制權的一個環(huán)節(jié)。以此來使?jié)撛诳蛻魧ζ髽I(yè)產品和服務產生良好印象。企業(yè)的銷售代表直接與預期客戶進行接觸。人員促銷的特點：

密集型戰(zhàn)略中的市場滲透是指什么？：產品—市場戰(zhàn)略組合”產品與市場戰(zhàn)略組合示意圖：市場滲透——現(xiàn)有產品和現(xiàn)有市場，基礎是增加現(xiàn)有產品或服務的市場份額。或增加正在現(xiàn)有市場中經營的業(yè)務：②如果一家企業(yè)決定將利益局限在現(xiàn)有產品或市場領域。即使在整個市場衰退時也不允許銷售額下降，那么企業(yè)可能必須采取市場滲透戰(zhàn)略。市場滲透戰(zhàn)略可能是比較容易成功的，④企業(yè)擁有強大的市場地位。那么實施市場滲透是比較容易的。

密集型戰(zhàn)略中的市場開發(fā)是指什么？：市場開發(fā)——現(xiàn)有產品和新市場，市場開發(fā)Market Development就是企業(yè)把現(xiàn)有產品銷售到新的市場,它是在現(xiàn)有的產品在原來的市場上無法進一步滲透的情況下采取的一種發(fā)展戰(zhàn)略。市場開發(fā)的形式主要有兩種，即從一個區(qū)域市場擴展到另一個區(qū)域市場。如從城市市場擴展到農村市場、從國內市場擴展到國外市場等：①企業(yè)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有產品生產過程的性質導致難以轉而生產全新的產品。②市場開發(fā)往往與產品改進結合在一起。

利率的期限結構指的是什么？：利率的期限結構指的是什么？利率期限結構是指某一時點不同期限債券的到期收益率與期限之間的關系，反映的是長期利率與短期利率的關系。由于零息債券的到期收益率等于相同期限的市場即期利率，任何時刻的利率期限結構是利率水平和期限相聯(lián)系的函數(shù)。當長期利率大于短期利率，利率的期限結構向上傾斜。利率的期限結構向下傾斜。利率的期限結構，即零息債券的到期收益率與期限的關系可以用一條曲線來表示。

怎樣理解市盈率、市凈率以及市銷率？：即PE ratio也稱"本益比"、"股價收益比率"或"市價盈利比率簡稱市盈率"。由股價除以年度每股盈余EPS得出以公司市值除以年度股東應占溢利亦可得出相同結果。計算預估市盈率所用的EPS預估值，簡稱PB PBR指的是每股股價與每股凈資產的比率。每股收益=（凈利潤-優(yōu)先股股利）流通在外普通股加權平均股數(shù)，2.市凈率=每股市價每股凈資產，每股凈資產=普通股股東權益流通在外普通股股數(shù)。

如何理解盈利能力比率？：盈利能力比率是指企業(yè)正常經營賺取利潤的能力，反映企業(yè)盈利能力的指標很多，通常使用的主要有銷售凈利率、銷售毛利率、資產凈利率、凈值報酬率。銷售凈利率是指凈利與銷售收入的百分比：表示銷售收入的收益水平：銷售毛利率=[（銷售收入-銷售成本）÷銷售收入]×100%：資產凈利率是企業(yè)凈利與平均資產總額的百分比。資產凈利計算公式為，資產凈利率=（凈利潤÷平均資產總額）×100%。

短期償債能力比率中現(xiàn)金比率是指什么？：短期償債能力比率中現(xiàn)金比率是指什么？現(xiàn)金比率cash ratio是在企業(yè)因大量賒銷而形成大量的應收賬款時，考察企業(yè)的變現(xiàn)能力時所運用的指標。現(xiàn)金比率越高，此比率也稱為變現(xiàn)比率。還可以用存款周轉率、應收賬款周轉率等作為補充反映企業(yè)短期償債能力的指標。現(xiàn)金與流動負債的比值稱為現(xiàn)金比率，現(xiàn)金比率=貨幣資金流動負債：【對比】流動比率、速動比率、現(xiàn)金比率的關系：流動比率速動比率現(xiàn)金比率。

短期償債能力比率中速動比率是指什么？：短期償債能力比率中速動比率是指什么？包括存貨、預付款項、一年內到期的非流動資產及其他流動資產等，非速動資產的變現(xiàn)金額和時間具有較大的不確定性：一是存貨的變現(xiàn)速度比應收款項要慢得多：二是一年內到期的非流動資產和其他流動資產的金額有偶然性，將可償債資產定義為速動資產，計算與短期債務的存量比率更可信。速動資產與流動負債的比值，速動比率=速動資產流動負債。

短期償債能力比率中流動比率是指什么？：短期償債能力比率中流動比率是指什么？流動比率是流動資產對流動負債的比率，用來衡量企業(yè)流動資產在短期債務到期以前，流動比率是流動資產與流動負債的比值，流動比率=流動資產+流動負債：流動比率假設全部流動資產都可用于償還流動負債。表明每1元流動負債有多少流動資產作為償債保障。即為每1元流動負債提供的流動資產保障減少了0：流動比率和營運資本配置比率反映的償債能力相同。

資本市場效率的意義是什么？：1、有效資本市場的含義。2、資本市場有效的基礎條件，當資本市場發(fā)布新的信息時所有投資者都會以理性的方式調整自己對股價的估計，資本市場的有效性并不要求所有投資者都是理性的。資本市場的有效性并不要求所有的非理性預期都會相互抵消。3、有效資本市場對財務管理的意義。（1）管理者不能通過改變會計方法提升股票價值：4、市場有效性的理論研究，資本市場有效性理論研究的關鍵議題有兩個。