什么是替代品的替代威脅？

替代品定義：所謂替代品是指那些能夠?qū)崿F(xiàn)同種功能的其它產(chǎn)品。

替代品威脅是美國(guó)波特五種力量模型中的一種力量。對(duì)生產(chǎn)或銷售被替代品企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)地位和利潤(rùn)以及被替代品產(chǎn)業(yè)的平均利潤(rùn)率所造成的負(fù)面影響。威脅的大小與替代品是否存在和替代品的價(jià)格、產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步、政府管制等有關(guān)。威脅越大，產(chǎn)業(yè)平均利潤(rùn)率和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)吸引力越低。

（1）產(chǎn)品替代的類別

①直接產(chǎn)品替代：某一種產(chǎn)品直接取代另一種產(chǎn)品。

②間接產(chǎn)品替代：由能起到相同作用的產(chǎn)品非直接地取代另外一些產(chǎn)品。

（2）新產(chǎn)品能否替代老產(chǎn)品，主要取決于兩種產(chǎn)品的性價(jià)比的比較。價(jià)值工程中的一個(gè)基本公式：價(jià)值=功能/成本。

（3）老產(chǎn)品提高產(chǎn)品價(jià)值的主要途徑是降低成本與價(jià)格。

（4）替代品的替代威脅并不一定意味著新產(chǎn)品對(duì)老產(chǎn)品最終的取代。幾種替代品長(zhǎng)期共存也是很常見(jiàn)的情況。