學市場營銷必看的書我認為只有一本，就是《營銷管理必讀12篇》。至少，和其他書相比，這本書對我非常有啟發(fā)和幫助（注：本人非學生，三年營銷崗工作經(jīng)驗）。這本書知識框架很好，理論體系豐富，實戰(zhàn)性也很強，感覺自己之前雜七雜八看了那么多的營銷書都頂不上這一本書。哦對了，這本書非正式出版物，是培訓教材，只能從12READS的官網(wǎng)買。

還有，下面這個書單也很不錯：

常有訂閱的朋友在微信后臺求推薦書，有的希望推薦一些經(jīng)典的思維模型相關的書籍，有的希望推薦商業(yè)或市場營銷相關的。

最近為了查缺補漏，把市面上沒讀過的營銷相關的書都了翻一遍。所以前前后后共讀了大概30多本營銷領域的書。

說實話，有點失望，市面上的營銷書籍很少能有讓人眼前一亮的。挑挑揀揀最后找出來6本不錯的，推薦給大家。

第一本：《營銷管理必讀12篇》

這本書作為重點推薦，放在榜首。

誠如其名，在營銷領域，如果真的有什么必讀書籍，可能就是《營銷管理必讀12篇》了。

這本書里里外外把營銷的基本知識講了個遍，并且還配有大量的實戰(zhàn)案例與方法論，非常不錯。

第二本：“The 22 Immutable Laws of Marketing” / 《22條商規(guī)》

不是很喜歡中文翻譯，所以把英文名稱也放上了。艾?里斯與杰克?特勞特提出的22條不可改變的營銷準則。

站在今天的媒體環(huán)境下，可能有一些準則已經(jīng)不再像書籍出版時那么“不可改變”，但這本書依然可以一看。

第三本：《細節(jié)營銷》

這本《細節(jié)營銷》作者是 Willem Burgers，中文名叫柏唯良。

柏唯良是中歐國際工商學院拜耳教席教授，目前為EMBA和高層經(jīng)理短期培訓課程講授市場營銷學與戰(zhàn)略學。他同時還擔任荷蘭Nyenrode大學的客座教授，還在紐約哥倫比亞大學為高層經(jīng)理講授工業(yè)營銷學課程。

作者還有豐富的實踐經(jīng)歷，為國內(nèi)外多家頂級公司提供咨詢服務。在書里頗有一些學貫中西的味道，各種案例信手拈來。

這本書反思了經(jīng)典的營銷理論，同時加入了很多新的觀點。尤其是作者提出的“市場營銷研發(fā)”的觀念，讓人眼前一亮。

讀這本書，相當于上了一門中歐商學院非常受歡迎的營銷課程，也是不錯的投資。

第四本：How Brands Grow 系列

看完了經(jīng)典營銷理論，和經(jīng)典營銷理論的新知，不妨再來讀讀反經(jīng)典營銷理論的：How Brands Grow 系列。

作者Byron Sharp是南澳大學埃倫伯格－巴斯營銷研究院院長、教授，研究院的研究成果應用于包括可口可樂、卡夫、英國航空、寶潔、尼爾森、瑪氏等諸多世界領先企業(yè)。

在書里，作者犀利批判了以“菲利普·科特勒”為代表的很多傳統(tǒng)營銷學者和營銷理論，以及大量在營銷實踐中似是而非的做法。用大量不同國家、不同消費品牌的數(shù)據(jù)，總結出了幾個營銷的新規(guī)律。

我可以證明，起碼在很多國際消費品巨頭，大家還是很認可“How Brands Grow”的。因為作者發(fā)現(xiàn)的這幾個規(guī)律，確實無法辯駁。

這個系列其實有兩本書。第一本書已經(jīng)由一位北大的學姐翻譯成了中文，叫《非傳統(tǒng)營銷》，我之前還為這本書寫過讀后感：快速消費品巨頭為什么會衰落？

第二本書，聽說也在翻譯中了，相信不久后，就會和大家見面了。當然，如果心急，不妨英文版買來看一下。

第二本沒有第一本精彩，但依然有一些獨到的觀點。值得一讀。

第五本：Crossing the Chasm /《跨越鴻溝》

有時候，你也會發(fā)現(xiàn)有些舊理論，越來越適用于當前的環(huán)境。

《跨越鴻溝》這本書在十幾年前在中國出版，沒有引起什么大的浪花，但卻一直是硅谷公認的營銷經(jīng)典。

這本書里，作者第一次系統(tǒng)性的講述了新產(chǎn)品擴散理論，和里面的陷阱。尤其是對于有創(chuàng)新性的新產(chǎn)品，有非常大的實用價值。可惜目前這本書已經(jīng)在國內(nèi)絕版，感興趣的朋友可以去淘寶淘一下，或直接讀英文。

以后再挑選和“思維模型”、“商業(yè)”相關的書籍，推薦給大家。